Traffic Manager

Comme son nom l’indique, le Traffic Manager est le gestionnaire (« manager ») du trafic (« traffic » en anglais) des sites Web. On le retrouve en entreprise (e-business, e-commerce ou e-marketing), en régie publicitaire ou parfois en agence de communication. De fait, il ne fait pas « que » gérer la mise en ligne de campagnes publicitaires.

Son rôle est très spécialisé : optimiser les leviers d’acquisition de trafic sur un (ou plusieurs) site(s) web afin d’attirer un trafic qualifié et de maximiser les ventes ou de recruter de nouveaux prospects.

Référencement payant, référencement naturel, e-mailing, affiliation, display, comparateurs de prix… un Traffic Manager doit maîtriser tous les leviers du webmarketing.

Les tableaux de bord font partie de son quotidien. L’étude des supports, du trafic des internautes, de l’audience et de la fréquentation des sites est au cœur de son métier. Le TM mesure avec précision l’audience de son site en utilisant différents indicateurs : nombre de visiteurs uniques, pages vues, parcours et durée des visites, nombre de clics, mots saisis dans le moteur de recherche interne du site…

Une grande partie de sa mission est opérationnelle, mais le TM doit aussi être en mesure de définir une véritable stratégie commerciale. Il est en charge d’un budget dédié aux campagnes Internet et doit donc veiller à l’optimiser.

Toujours à l’affût des évolutions, des nouveaux produits et services, le TM a aussi un œil sur la concurrence et les comportements des consommateurs.

Compétences techniques

Les compétences incontournables de traffic manager:

• Parfaite connaissance d’Internet, de ses acteurs, et du référencement.
• Maîtrise des outils marketing et des principaux serveurs publicitaires (Smart Adserver, Open Adstream, Blue Streak…) et des outils permettant de décrire le comportement de l’internaute (outils de tracking XiTi, Google Analytics…),
• Maîtrise des principaux logiciels bureautiques nécessaires
• à la rédaction, à l’analyse de données chiffrées et à la présentation de résultats,
• Capacité à comprendre et, idéalement, à utiliser les principaux
• langages de programmation utilisés sur le web (HTML, JavaScript, SQL, PHP, XML…),
• Connaissance des principaux logiciels graphiques (Photoshop…) ou servant à élaborer les pages web (Dreamweaver,FrontPage…),
• Aptitude à s’exprimer dans une langue étrangère (anglais,
• ou autres…), en particulier lorsque le traffic manager évolue
• au sein de structures internationales ou travaille pour
• le compte de clients étranger.