SMO (Social Media Optimization)

SMO (Social Media Optimization)


SMO (Social Media Optimization)

Définition du mot SMO (Social Media Optimization)

SMO est l’acronyme pour Social Media Optimization (ou optimisation). Le SMO désigne l’ensemble des techniques et actions destinées à développer la visibilité, l’image et l’offre d’un site web ou d’une marque sur les réseaux ou médias sociaux.

Le terme de SMO est inspiré de celui largement connu de SEO et a été notamment utilisé à l’origine lorsqu’on pensait que la popularité sociale pouvait jouer un rôle important dans le domaine du référencement naturel. Le SMO semblait alors être un complément ou une composante du SEO.

Le SMO est désormais une « discipline » du marketing digital un peu hétérogène aux contenus variés. Il est difficile à délimiter.

Le SMO comprend ainsi, entre autres, des éléments propres au référencement (optimiser le référencement des vidéos sur You Tube par exemple), au marketing viral (utilisation des boutons « j’aime »), à la création de contenus (pages Facebook) et à la gestion de l’e-réputation.

Le terme de SMO ou expert SMO peut également être utilisé dans une logique plus publicitaire et désigner alors le travail et les compétences d’optimisation des campagnes publicitaires sur les réseaux sociaux notamment sur Facebook. Cet aspect du SMO devient de plus en plus complexe avec la multiplication des formats et outils proposés par la plateforme publicitaire de Facebook et avec le développement des offres publicitaires proposées par les autres réseaux sociaux.

Le SMO ou Social Media Optimization consiste à améliorer la visibilité et la notoriété d’une entreprise via les réseaux sociaux.

Quels sont les objectifs d’une stratégie SMO ?

7 OBJECTIFS POUR UNE STRATÉGIE SMO



Générer du trafic vers votre site internet : La présence sur les réseaux sociaux augmente votre visibilité, les points de contacts avec vos prospects et le nombre de liens qui mènent vers votre site. Vous pouvez générer du trafic sur votre site, ce sont des nouveaux canaux d’acquisition.

Les utilisateurs arrivent sur votre site non pas par les moteurs de recherche mais via des posts sur les réseaux sociaux, des liens sur les blogs ou via votre profil sur ces réseaux.

Atteindre des clients potentiels : Vous avez une plus large couverture avec les réseaux sociaux, ce qui vous permet d’atteindre plus de gens et ainsi de rentrer en contact avec des potentiels prospects ou clients.

Améliorer votre e-réputation : en étant présent sur les réseaux sociaux vous gérez plus facilement votre réputation, ce qui se dit sur vous, ce qui se transmet, ce qui se partage. Vous pouvez surveiller, participer et agir en cas de besoin.

Créer une communauté active : Les réseaux sociaux permettent aux personnes de se retrouver autour d’intérêts communs et de partager leurs idées, leurs avis. Vous pouvez susciter cet intérêt et créer, autour de vous, une communauté qui partage ses opinions et ses expériences avec votre entreprise.

Valoriser vos contenus : vos articles de blog, vos actualités, vos produits, toutes vos productions peuvent être mises en valeur sur les réseaux sociaux. Vous pouvez les relayer sur chacun d’eux, en pensant bien à adapter le format en fonction de chaque réseau.

Acquérir des backlinks : Les backlinks ou « liens entrants » sont des liens vers une page de votre site depuis une page d’un autre site. Plus des sites d’autorité feront référence à vos contenus plus vous aurez de visites sur votre site. Cela améliore également votre référencement naturel.

Améliorer votre SEO : Le SEO et le SMO sont différents et complémentaires. Une bonne stratégie SMO devrait cependant améliorer votre référencement naturel et vous faire remonter dans le pagerank des moteurs de recherche.

Les différentes techniques de référencement





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