SEA (Search Engine Advertising)

SEA (Search Engine Advertising)


SEA (Search Engine Advertising)

Définition du mot SEA (Search Engine Advertising)

Le SEA, pour Search Engine Advertising, est une forme de référencement qui permet à des sites web d'améliorer leur visibilité dans les pages de résultats proposées par les moteurs de recherche comme Google. À la différence du SEO (Search Engine Optimization), aussi appelé le référencement naturel, il s'agit ici d'une technique de référencement payante. Autrement dit, on ne s'embarrasse pas avec les techniques SEO qui doivent séduire Google sans le rémunérer, mais on accepte de payer la bonne visibilité de son site web dans les moteurs de recherche.

Le SEA peut se résumer à la mise en place de liens sponsorisés. Il consiste à acheter des espaces sur les moteurs de recherche et des mots clés comme le permet l'interface de Google Adwords. À noter toutefois que ce type de référencement payant peut être complémentaire aux autres techniques de référencement naturel.

  • Référencement payant
  • Le référencement payant aide à positionner les sites Internet.
  • Search Engine Advertising helps position websites.
SEA est un acronyme pour Search Engine Advertising qui signifie littéralement publicité sur les moteurs de recherche. Le SEA désigne donc l’utilisation de liens commerciaux ou publicitaires sur les moteurs de recherche. Dans le cadre du SEA, l’espace publicitaire est principalement acheté à la performance au clic en ciblant des requêtes précises grâce à des mots clés. (voir plus de détails sur liens commerciaux).

Dans le contexte français, l’essentiel des investissements des annonceurs dans le domaine du SEA se fait sur Google à travers sa plateforme de liens commerciaux AdWords qui concentre probablement plus de 90% des investissements.

Le SEA est une des deux composantes du search engine marketing (SEM) avec le référencement naturel (SEO).

SEM = SEO + SEA

Selon les données de l’observatoire de l’e-pub (SRI / Udecam), le SEA sur ordinateurs et mobiles représentait un chiffre d’affaires de 1,893 milliards d’€ sur l’année 2016 pour 55% des investissements en publicité digitale. Pour la même année, l’estimation du marché français du SEA par Kantar Media était de 1,54 milliard d’€ pour 49 milliards d’impressions annuelles (affichages d’annonces), 2,640 milliards de clics et un taux de clic moyen d’environ 5%.

Un exemple d’annonces SEA sur Google :

Search Engine Advertising

Les différentes techniques de référencement





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